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產(chǎn)地集中,空調(diào)品牌進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代
發(fā)布時(shí)間:2015-09-18 作者:admin 來源:鑫精誠制冷設(shè)備
我國空調(diào)生產(chǎn)地主要集中于上海、安徽、浙江、湖北和廣東等區(qū)域。上述5個(gè)省市占據(jù)了全球空調(diào)生產(chǎn)總量的82%,其中廣東省和安徽省產(chǎn)量最大。2013年廣東省空調(diào)產(chǎn)量為5342.1萬臺(tái),占全國總產(chǎn)量的43%,安徽省空調(diào)產(chǎn)量為2992.9萬臺(tái),占全國總產(chǎn)量的24%。剩下的3個(gè)省市空調(diào)產(chǎn)量為1923.4萬臺(tái),占全國總產(chǎn)量的15%。
空調(diào)從上世紀(jì)90年代初進(jìn)入我國市場以來,市場需求巨大,許多企業(yè)建立生產(chǎn)線生產(chǎn)并銷售空調(diào),巔峰時(shí)期我國空調(diào)廠家一度達(dá)到了400多家。到了2003年空調(diào)市場出現(xiàn)了供給大于需求的局面?;谌齑婧蛽屨际袌龇蓊~的目的,空調(diào)企業(yè)開始進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn),在價(jià)格戰(zhàn)中部分企業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)、品牌、售后、營銷投入等方面的優(yōu)勢(shì),在價(jià)格戰(zhàn)中生存下來。
目前,我國空調(diào)生產(chǎn)品牌集中度進(jìn)一步增大。格力、美的、海爾、志高四家企業(yè)占據(jù)了我國2013年空調(diào)總產(chǎn)量的87%,其中格力2013年的產(chǎn)量為3807萬臺(tái),美的產(chǎn)量為2608萬臺(tái),海爾和志高分別為839萬臺(tái)和521.4萬臺(tái)。曾經(jīng)在我國市場上最為活躍的合資品牌,如松下、三菱、三洋等已經(jīng)在產(chǎn)量和規(guī)模上被我國企業(yè)趕超。許多外資品牌進(jìn)行戰(zhàn)略改變,將產(chǎn)品從過去的家用空調(diào)變?yōu)樯逃每照{(diào)或直接退出我國市場,如三星、LG等韓國品牌或三菱重工、日立等日資品牌。國內(nèi)企業(yè)憑借對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者的理解、合適的營銷策略和渠道的拓展,在規(guī)模上占據(jù)了優(yōu)勢(shì),現(xiàn)今以格力、美的為寡頭競爭的局面開始形成。