從2014年開始，我國經(jīng)濟(jì)的下行壓力加大，從需求方面看，消費(fèi)、投資和出口增速都有不同程度下降，其中房地產(chǎn)開發(fā)投資增速下滑過快，成為拖累經(jīng)濟(jì)增長的主要因素。我國的空調(diào)行業(yè)經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，最近幾年產(chǎn)銷量增長趨于平緩，國內(nèi)市場(chǎng)容量漸趨飽和，行業(yè)集中度不斷提高，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈。進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期的中國空調(diào)行業(yè)總體格局依舊穩(wěn)定。一線品牌市場(chǎng)占有率穩(wěn)中有升。主流品牌活躍度進(jìn)一步增加，中小品牌表現(xiàn)差異明顯，地方品牌區(qū)域優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，主要的競(jìng)爭壓力在二三線品牌。

信息技術(shù)的快速普及對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了深刻的影響，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺(tái)、第三方支付，對(duì)消費(fèi)者收集信息、比較、選購、信用擔(dān)保和支付提供了極大的便利，同時(shí)，也對(duì)以家用空調(diào)為代表的家電企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。家電行業(yè)將在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、服務(wù)等各方面面臨著變革，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)改變。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟及行業(yè)競(jìng)爭加劇的外部競(jìng)爭環(huán)境，空調(diào)公司能否保持自身的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，維持增長態(tài)勢(shì)提升市場(chǎng)占有率，很大程度上取決于能否制定符合市場(chǎng)發(fā)展需求及自身實(shí)際情況的營銷策略。